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Newsletter, Septembre 2007
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Sylvain NAVARRE
Directeur Marketing Adjoint
Haribo France
Témoignage :
« Créée à Marseille en 1967, la société Haribo France est la filiale la plus active du groupe Haribo. Elle a connu un essor immédiat pour devenir bientôt le 1er fabricant français de confiserie de sucre. Haribo aujourd’hui en France est leader sur le marché des gélifiés, des dragifiés et des réglisses. Mais dans un secteur très concurrentiel et très concentré, la communication prend une place importante. Le principal avantage de notre société est sa renommée et son image très positive en association à la gourmandise et à la fête. En effet, c’est la marque de bonbons la plus connue, notamment grâce à sa mascotte emblématique, Hariboy, déclinable sur de nombreux supports et très appréciée des enfants. C’est pourquoi il était important à nos yeux de fêter les 40 ans de la marque avec une opération d’envergure.
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| Numériclub®, la VOD au service de la promotion |
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Dans un univers de plus en plus concurrentiel, les marques doivent sans cesse innover pour conquérir et fidéliser leurs consommateurs en restant proche de leurs attentes. Ces dernières années, l’explosion des nouvelles technologies a mis les loisirs numériques au cœur de la vie des consommateurs : ils sont devenus leurs produits « stars ».
Fort de son succès dans la promotion, Custom Licensing lance NUMERICLUB®, le premier programme on-line de recrutement et de fidélisation dédié aux Marques avec un catalogue cadeaux 100% en téléchargement.
Doté d'une grande souplesse, le principe comporte de nombreux avantages aussi bien pour les consommateurs que pour les annonceurs.
Le principe : Pour chaque achat de produits porteurs de l'offre numericlub.com®, le consommateur est récompensé d'un code valorisé en points cadeaux : les NUMEOS® .
Pour en bénéficier, une simple connexion au site www.numericlub.com est nécessaire. Le consommateur devenu membre, dénommé Numiss® ou Numister®, profite du contenu de son choix ou cumule ses NUMEOS®. Grâce au téléchargement, l'acquisition du cadeau est immédiate.
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Rappel sur la nouvelle législation des publicités alimentaires
Depuis le 28 février 2007, un décret d'application et un arrêté de la loi relative à la politique de santé publique du 9 août 2004 (article 29) imposent aux annonceurs de certains produits alimentaires d'introduire les messages sanitaires suivants dans leurs publicités et outils d'information (par exemple, les brochures de la grande distribution) :
« Pour votre santé, mangez au moins cinq fruits et légumes par jour »
« Pour votre santé, pratiquez une activité physique régulière »
« Pour votre santé, évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé »
« Pour votre santé, évitez de grignoter entre les repas »
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